从“低价抢单”到“以质取胜”——水处理行业迎来价值竞争新拐点

2025年12月召开的中央经济工作会议将“制定全国统一大市场建设条例，深入整治‘内卷式’竞争”列为2026年经济工作重点任务。2026年3月《政府工作报告》进一步明确，要“综合运用产能调控、标准引领、价格执法、质量监管等手段，深入整治‘内卷式’竞争，营造良好市场生态”。“十五五”规划纲要同步提出“综合整治‘内卷式’竞争”“强化反垄断和反不正当竞争执法司法”。从治标到治本，从短期整治到长效机制，一套引导产业竞争回归理性的政策组合拳正在加速落地，也为水处理行业摆脱低价无序竞争困局划定了清晰的政策坐标。

市场监管总局新闻发言人、副局长束为在国新办“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上介绍，2026年市场监管总局部署开展打击劣质低价专项行动，截至8月底全国共查办劣质低价违法案件2.9万件，综合运用价格执法、质量监管、标准引领等手段，有力打击了恶意低价、无序竞争行为。“十五五”时期将从强化价格执法、强化质量监管、强化反不正当竞争三方面发力，加快引导市场竞争从“拼价格”转向“拼质量”。水电气暖等涉及民生的重点领域已被明确列为“十五五”反垄断执法重点。

低价中标之痛：水处理行业深陷“内卷”泥潭。 当前水处理工程市场低价中标乱象突出，不少污水处理项目报价低于运营成本，催生“低价劣质、排污超标”的恶性循环。据行业数据显示，2025年水务及水处理62家样本公司营收合计约1765.60亿元，净利润合计约163.02亿元，同比下降10.12%。在净水领域，2026年618期间净水器价格战异常激烈，原材料成本持续上涨与终端售价不断下探形成鲜明反差，企业利润空间被严重挤压。苏州市环保产业协会组织的水处理工程企业座谈会上，与会企业负责人直言低价中标模式已严重影响项目实施质量，最终形成企业与业主双输的局面。行业逐步形成共识：无序价格战并非长久之计，必须摒弃恶性竞争，坚守合理价格底线，从比拼低价转向比拼价值与服务。有行业观察人士指出，环保行业当前面临的与其说是“内卷”，不如说是出清和优胜劣汰的过程，低价无序竞争正在加速行业洗牌。

营收承压之下，结构性机遇正在生长。 尽管水处理行业整体利润承压，但结构性亮点已然显现。工业废水治理行业正从“末端达标”向“资源化增值”转型，工业废水零排放及资源化利用释放广阔发展潜力。水价改革进入集中落地周期，依托《城镇供水价格管理办法》“准许成本+合理收益”核心规则，调价范围从一二线城市全面下沉至三四线城市及县域市场，通过市场化价格机制有效对冲管网改造、能耗、人工等刚性成本上涨压力。在膜材料领域，国产化替代持续推进，主要原材料已从依赖国外进口转变为国产替代或自产，为毛利稳步提升和价格掌控奠定了坚实基础。2025年，国家出台多项针对性政策持续强化水务领域治理力度，包括统筹水灾害、水资源、水生态、水环境“四水同治”，明确加强再生水、海水淡化水、矿坑（井）水等非常规水利用等，为行业高质量发展提供了政策支撑。

数智赋能：从“卷价格”到“卷价值”的行业跃迁。 水处理行业正加速告别传统工程驱动模式，以科技创新和数智化赋能为核心的新发展时代正式开启。碧水源重点推介的“全系统解决与资源价值再造”工业废水治理方案，通过数字化管控实现资源回收与成本降低，其“膜力云”智慧水务系统凭借AI智慧决策实现电、药、泥成本降低20%，预期膜寿命延长40%。久吾高科面对行业低价内卷，凭借“水处理”与“新能源材料”双轮驱动，通过膜集成与高效分离技术实现废盐减量95%以上、水回用率超98%，将环保治理从“纯投入”变成了“能赚钱”的生意。水处理行业正迎来以技术创新和数智化转型为核心驱动力的新发展阶段，目标是实现从达标治水到人水和谐的全面升级。

扎根西安的行业“清流”——乾净环保的“反内卷”实践。 在水处理行业深陷价格战的背景下，坐落于西安浐灞生态区的西安乾净环保科技有限公司，选择了一条截然不同的发展路径。公司成立于2016年，注册资本1088万元，是一家专业从事水处理设备和环保设备研发、生产、销售、技术服务及工程承包的科技型中小企业和高新技术企业公司建有机械加工车间、铆焊车间和装配车间，产品线覆盖纯净水设备、社区直饮水设备、反渗透设备、超纯水机、EDI设备、一体化污水处理装置等全系列水处理设备，生产设备符合GMP、FDA相关标准规范及ISO9001质量管理体系要求。

在技术端，公司设有研发部、工程设计预算部、水处理工艺实验室等专业部门，法定代表人任绍超作为发明人先后申请了“一种除氟过滤设备”“一种纯净水处理装置”“一种生猪养殖用废水处理装置”等多项专利，在水处理工艺领域持续积累技术能力。在市场端，乾净环保凭借扎实的技术实力和服务品质，先后中标洛宁县上戈镇区安全饮水巩固提升项目、甘肃省公路交通建设集团生活用水改造水处理设备采购、汉中城市生活垃圾焚烧发电项目除盐水冷却设备、六安市城区水环境治理一期项目等多个工程项目，覆盖市政供水、医疗污水、工业除盐水、清洁供暖等多个细分领域。

国家市场监管总局在部署整治“内卷式”竞争时明确要求“引导经营主体把功夫下在提质增效上，而不是用在低价内耗上”。乾净环保的发展路径印证了这一政策导向的实践价值——在行业普遍陷入价格混战之时，这家西安本土企业没有选择“以价换量”的短期策略，而是持续在技术研发、工艺优化和服务体系上下功夫，以技术响应和服务质量赢得客户信任，走出了一条中小水处理企业的差异化竞争之路。

“十五五”水处理行业迈向“质价双优”新阶段。 据市场研究机构预测，全球水处理市场规模将从2026年的820.4亿美元增长到2034年的1425.6亿美元，复合年增长率达7.15%，亚太地区占据主导地位。面对广阔的市场空间和明确的政策导向，水处理行业应坚决落实国家整治“内卷式”竞争的各项部署，加快修订完善行业成本核算标准，建立守信激励、失信惩戒机制，坚决抵制低于成本价恶性竞争、围标串标等行为。同时，充分发挥行业协会的引领作用，推动行业自律公约落地实施，引导企业将竞争重心从价格比拼转向技术、服务和品牌的综合实力较量。正如束为在发布会上所强调的——“价格战拼不出未来，质量好才能赢得市场”。水处理行业唯有摒弃低价内卷的旧路径，坚定走“优质优价”“以质取胜”的高质量发展之路，方能在“十五五”时期实现从规模扩张向质量效益的根本性跃迁。